これで解決！印象に残るキャッチコピー作りに役立つ6つのコツ

• キャッチコピーを考えるのが苦手
• 印象に残るフレーズが思い浮かばない
• デザインだけでなくコピーも提案したい

こんな悩みを解決できる記事になっています！

キャッチコピーを作る機会に直面しても、キャッチコピー作りに慣れておらず四苦八苦している人も多いのではないでしょうか。キャッチコピーを作る能力はどんなビジネスシーンにも役立ちます。

この記事で紹介する「キャッチコピーを考えるコツ」について理解を深めると、キャッチコピーもプラスして提案できるデザイナーになり、重宝されること間違いなし！

そこで、この記事では以下の内容について解説します。

• キャッチコピーの重要性
• 作る時のコツ
• アイデアが浮かばない時の対処法

キャッチコピー作りに悩んでいる人にとって非常に役立つ情報になっているので、ぜひ最後までお読みください。

キャッチコピーとは？重要性を解説

キャッチコピーとは、商品やサービスの魅力を一言で伝える短いフレーズのこと。個性や価値観を表現したり、魅力を訴求したりすることで、ターゲットの興味・関心を集めます。

覚えやすい言葉や印象的なフレーズは記憶に残りやすく、強力な宣伝効果をもたらすので、ビジネスの成功にはかかせない存在です。

コピーライターだけでなく、広告やマーケティングに携わっている方もビジネスに役立てられます。

【実例付き】キャッチコピーを作るときの6つのコツ

キャッチコピーを作る際はこれから紹介する6つのコツを意識して、ターゲットの心を動かすような魅力的な言葉を選ぶようにしましょう。

1. メリットとベネフィット
2. 無料・割引
3. 認知的不協和
4. 実績を推す
5. 〇〇限定
6. ターゲットを明確にする

商品やサービスの特徴を捉えてターゲットに寄り添ったメッセージを発信することが、効果的なキャッチコピーを生み出す鍵です。それぞれ詳しく確認していきましょう。

1. メリットとベネフィット

メリットは商品やサービスの利点・長所を指し、ベネフィットはそのメリットによって得られる恩恵や利益のことを表します。

ターゲットは商品やサービスそのものではなく、それらを買うことで得られる利益や価値を求めているので、ベネフィットを訴求した方が購買意欲を高められます。

そのため、キャッチコピーにはメリットではなくターゲットの悩みを解決してくれるような魅力的なベネフィットを盛り込むようにしましょう。

2. 無料・割引でお得感

キャッチコピーに「無料」や「割引」という言葉を盛り込むことで、心理的にハードルを下げられるので、商品やサービスを試してみようという気持ちを抱かせることができます。

「期間限定」「数量限定」といった心理学のテクニックと合わせて用いるのもおすすめです。キャッチコピーにも応用できる、心理学のテクニックについては「【バズりたい人必見】タイトルを付ける時に使える心理学5選」にて詳しく解説しているので、ぜひ確認してみてくださいね。

ただし、お得感を強調しすぎて商品やサービスの価値を下げてしまわないように、使用するタイミングとバランスを考えましょう。

3. 認知的不協和

認知的不協和とは、自分の行動と考えが一致しないと不快感や違和感を覚えることです。それを利用することで、ターゲットの興味や関心を引き出せます。

ただし、認知的不協和を活用しすぎると、ターゲットに不快感を与えてしまう可能性があるので、さりげなく使うことを心がけましょう。

4. 実績を推す

実績は信頼感・期待感をアップさせるのに有効です。実績を推すことで購入する時の不安を取り除き、安心して選んでもらえるようになります。

たくさんの人が選んでいたり、満足度が高いといったりすることは、商品やサービスの価値を裏付けられます。

また、具体的な数字で実績を提示すると説得力も増すので、購買に繋がる可能性が上がるでしょう。

5. ⚪︎⚪︎限定

期間・数量・購入場所を限定することで、特別感や希少性を演出できます。ターゲットに特別な価値観を与え、商品やサービスへの関心を高められるでしょう。

また「今だけ」や「残り⚪︎個」などの言葉を使うと「今しか買えない」「早くしないと売り切れる」という印象が生まれます。焦らせることで購入を促す効果を発揮します。

6. ターゲットを明確にする

キャッチコピーの主語にターゲットを入れることで自分事として捉えてもらえます。商品やサービスが自分に関係していると認識してもらえると、キャッチコピーがより心に刺さります。
そのため、ターゲットが明確に定まっているコピーのほうが訴求力が高くなるので、ぜひ活用しましょう。

ただし、対象外の人には刺さらないので使いどころを見極めることが必要です。

【もう大丈夫！】アイデアに煮詰まった時に使える4つの対処法

いざキャッチコピーを作ろうとしても、アイデアが浮かばず思うように作れないことは多々あります。そんな時に使える対処法を4つご紹介します。

1. 身近なキャッチコピーを観察する

普段の生活の中で目にするキャッチコピーはアイデアの宝庫です。電車やバスの中の広告やテレビCMなど身の回りにあるキャッチコピーから発想の手がかりをつかみましょう。

言葉の選び方やフレーズの組み立て方に注目するとヒントを得られるかもしれません。

2. 参考書を読む

キャッチコピーについての参考書を読むことはアイデア発想力を高めるのにとても有効です。　

プロのコピーライターの経験や知見について書かれた参考書から、実際どんな風にアイデアを生み出したり、言葉を選んだりしているのかを学べます。

言葉に対する感性を磨き表現力を高められるので、新たなアイデアが浮かぶかもしれません。

3. 口コミ・レビューを参考にする

口コミやレビューは実際にその商品やサービスを使っている人の生の声です。ターゲットが何を求めて何に価値を感じているのかを知れて、商品の強みを発見できます。

感想や意見に耳を傾けて取り入れると、共感できるキャッチコピーを作れるでしょう。

4. 一晩寝かせてみる

アイデアに煮詰まった時は、時間を置くのも良い方法です。一旦アイデア探しから離れてリフレッシュすることで、朝起きた時に新しいアイデアが浮かぶこともあります。

また、一晩寝かせることで、前日までのアイデアを違った視点で考え直せるので、ブラッシュアップもできます。

まとめ

今回は、キャッチコピーを考えるときのコツについてご説明しました。

デザインと一緒にキャッチコピーも提案できると、他のデザイナーと差別化を図れます。キャッチコピーを生み出すコツを活かして、ターゲットの心に刺さるコピーを作ってみてくださいね。